Kenmerken van succesvolle employer brands

Met employer branding wil men de ‘war for talent’ winnen en de beste werknemers behouden alsook toekomstige werknemers aantrekken. De arbeidsmarkt wordt immers steeds krapper en de demografische ontwikkelingen voorspellen een toenemend tekort aan geschikte arbeidskrachten. Dit is zeker het geval in bepaalde gespecialiseerde industrieën zoals de biotechnologie en informatica, maar ook sectoren die concurrentie ondervinden van groei-economieën zoals India en China zien de meerwaarde van employer branding in. Menselijk kapitaal wordt steeds schaarser en het is belangrijk om dit menselijk kapitaal te behouden of voor zich te winnen.

 

Maar wat maakt employer branding tot een succes? Moroko en Uncles gingen op onderzoek en praatten met een panel van ­dertien experts in employer branding. Uit deze gesprekken distilleerden ze een aantal kenmerken die al dan niet leiden tot een succesvolle employer brand. Op basis hiervan stelden ze een ­typologie op en ze raden managers aan deze typologie voor ogen te houden bij het ontwikkelen en evalueren van hun ­bedrijfsstrategie.

 

De kenmerken die ze opgelijst hebben, zijn onder twee noemers te vatten: aantrekkelijkheid en accuraatheid. Het eerste kenmerk focust op naambekendheid, relevantie en differentiatie. Het tweede kenmerk benadrukt het belang van consistentie ­tussen enerzijds de employer brand en anderzijds de ervaring in het tewerkstellen van mensen, de organisatiecultuur en de ­bedrijfswaarden.

 

Moroko en Uncles herkenden in employer branding een aantal kenmerken die ook bij consumer en corporate branding voorkomen....